“Open Black”已经成为年轻人的社交密码。 “五排”约会取代了饭后散步，“庆祝小王十岁生日”。这就是近十年来“王者荣耀”如何渗透日常生活的一个例子。 10月26日，《王者荣耀》在十周年活动上宣布，2025年国服日活跃用户数（DAU）将达到1.39亿，全球月活跃用户数（MAU）将突破2.6亿，刷新自身和行业记录。该产品自2015年推出以来，以十年为周期不断成长，成为全球游戏史上罕见的“常青样本”。这一数据的发布，不仅标志着《王者荣耀》本身的发展迈入新阶段，也体现了近十年来中国数字文化产业的不断成长。全球热门IP带动数字文化生态繁荣。自2015年上线以来，《王者荣耀》已经获得了uickly以其独特的体验而闻名：公测两个月日活跃用户突破1000万，2020年国服日活跃用户突破1亿。其成功的关键在于三个突破：一是突破技术层面，攻克运营前期“端到端”适配问题，打破移动轻游戏标签；二是生态建设，通过电竞、直播、IP衍生品等内容矩阵，形成“游戏-内容-用户”的闭环；第三，强化文化，以数字化方式激活敦煌、三星堆等传统文化，实现商业价值与社会价值的双赢。不可忽视的是，十年间，《王者荣耀》已经从创新产品成长为全球文化层面符号，其发展也恰逢中国移动互联网的黄金十年。 2015年4G使用数量rs突破3.5亿，移动互联网访问流量同比翻倍，网络基础设施的完善为手机游戏爆发提供了肥沃的土壤。正是在这样的背景下，《王者荣耀》率先完成技术成果，以其高适应性、低体验性打破了“手机游戏只能用于轻娱乐”的认知，成为中国手机游戏产业化的开端。相关产品的成功带动了整个数字文化生态系统的繁荣。作为第一款搭载电竞系统的手游，《王者荣耀》推动了中国电子竞技的全民发展。 2023年，中国电子竞技产业收入将达到263亿元，其中移动电竞占比超过58%。从职业联赛到城市赛事，《王者荣耀》构建了完整的赛事生态，为文化交流提供了新空间。年轻人。与此同时，围绕游戏生态产生的直播、短视频和社交内容也形成了庞大的内容网络。仅2024年，抖音平台《王者荣耀》相关浏览量就达1240亿次，长期位居游戏话题第一，展现出极高的用户参与度和创作活力。传统文化的“福”已经从游戏变成了文化符号。从游戏到文化符号，《王者荣耀》破圈之路始于“共情”。十年来，《王者荣耀》栏目、游戏不断将传统文化转化为引人注目、强大的现代体验。据统计，2018年以来，《王者荣耀》已推出50余款传统文化主题皮肤，覆盖数亿用户，为众多文化遗产地带来更多关注和活力。同时，《荣耀》的IP内容2020年，《你是我的荣耀》作为IP衍生电视剧上线；而十周年发布的新游戏《棋王》、《王者荣耀世界》、3D动画系列《荣耀之章》等项目也逐渐构建了多元化的矩阵内容。民族英雄、影视链接、城市派对等也让这款IP游戏逐渐融入日常生活。 成为年轻人文化认同的载体。数字热情变成了烟花。超过80万游客涌向“痛苦之城”成都。作为全球IP数字文化，《王者荣耀》十周年盛典也与成都共同打造了为期一个月的数字文化创意节。因9月28日“数字文创·荣耀之夜”启动，成都成为 王者荣耀“痛苦之城”，吸引超过80万游客参与相关活动。10月25日至26日，嘉年华周年庆在成都露天音乐公园举行，并于10月26日晚压轴进行了当晚的共创——数字光影、国风舞台和万千玩家的欢呼，共同组成了这场数字文化盛典。游戏IP还通过文化与旅游的融合，激发城市的经济动能。有行业研究者指出，《王者荣耀》的发展轨迹也是中国游戏产业乃至数字文化产业崛起的一个缩影。为什么是国王？ 《中国游戏产业全球化研究》显示，2024年，中国自主研发的游戏将占海外收入的33.6%，中国企业将占据全球移动游戏厂商100强中的38家。为什么是国王？在以《王者荣耀》为代表的优秀自研游戏的带领下，中国游戏产业逐渐成为“领头羊”源自最初的“捕手”。中国游戏开发商正在以持续创新和产业化推动移动游戏产业格局重塑。为什么是国王？十年来，游戏不仅成为娱乐，更是情感的纽带和文化的载体。正如一位玩家所说：“炮火中并肩作战十分钟，可以换取现实中一生的友谊。”当《王者荣耀》联动电影《哪吒》，合作非物质文化遗产时，传统文化对年轻人来说“活了”。这种基于身份的消费和文化共创，正是数字时代的中国故事。为何年轻一代愿意为从线上到线下的“游戏+文旅”付费？为什么数字IP会成为未来城市经济新动能的长期陪伴？仅仅当十年国王就成为一代人的生活方式。文字|报告王丹阳图片| 王丹阳主办方供图 编辑：杨浩贤